鼓鼓掌 数商兴农有大学问

5月22日，拼多多集团发布截至3月31日的2024年第一季度业绩报告。报告显示，拼多多第一季度实现营收868亿元，同比增长131%鼓鼓掌，此前，市场对拼多多该季度的营收预期为768.6 亿元；归属于拼多多普通股股东的净利润为 280亿元，同比增长 246%；不按美国通用会计准则，归属于拼多多普通股股东的净利润为 306 亿元，同比增长 202%。

“农业是拼多多的基本盘。”财报发布后的电话会议上，拼多多集团执行董事、联席首席执行官赵佳臻表示，农产品现在是一个非常重要的高频需求品类，拼多多始终是一个以农产品为特色的全品类电商品牌。

营收、利润大幅增长的同时，财报中另一个值得关注的数据是，一季度拼多多研发费用为29亿元，同比增长16%。拼多多表示，对农业领域的投入加大是公司研发费用持续增长的关键原因之一。农业同时也是拼多多为深化高质量发展重点投入的领域。

财报数据的增长之外，拼多多一如既往地传达着农业成长更关乎拼多多未来的理念。持续投入农业为拼多多带来了什么？拼多多正从农业中“挖”出哪些新故事？

农业战略继续加快

对于一季度业绩的增长，拼多多在财报中提到，这得益于宏观经济环境的改善、春节等节日消费的推动、政府以旧换新等利好政策以及拼多多供应链能力的优化。公开资料显示，过去两年，拼多多研发投入均突破百亿元大关，用于技术创新和农业研发等。

一季度是农事生产的“淡季”，但也是拼多多农业战略加快推进的“繁忙时节”。年货节被视作带动拼多多一季度营收增长的力量之一，赵佳臻在财报电话会上提到，春节期间，拼多多联合全国各省市的1000多个优质农产区打造了年货节，在农产品丰富拼多多商品供给的同时，拼多多也实现了进一步加速特色农产品上行、促进农民增收致富。

报告期内，拼多多“农云行动”2024年再度启动。公开资料显示，一季度，拼多多“农云行动”持续深入安徽、云南、广东、广西、山东等地，为当地商家提供电商运营专场培训和一对一定向运营指导，助力特色农产品上行。在第五届上海“五五购物节”启动仪式外场，拼多多携手央视举办的直播带货活动，也重点推荐了云南蓝莓和鲜花，为其品牌化、规模化发展奠定了基础。

拼多多促进农业产业带发展和农产品品牌化建设的战略进一步夯实。今年3月，拼多多“农云行动”走进“中国药都”亳州，拼多多“农云行动”负责人表示，今年拼多多还将支持更多农产带，结合农产品的消费新需求，通过“农云行动”让更多农产区跑出植根本土的领头羊，并从数量优势逐步向品牌优势升级。拼多多将集中投入优势资源，助力全国100个农产带加速数字化发展。

“多年以来，拼多多一直在深耕农业，开创了以拼为特色的农产品零售的新模式，也围绕农业做了非常多的模式创新，比如农产品的原产地直发、比如通过创立多多买菜搭建起对接农产品的本地供需的平台。”谈到拼多多长期重投农业的战略，赵佳臻在财报电话中如此表示。

财报数据的背后，更值得关注的是，围绕农业的模式创新以及农业上行战略的坚定推行，正在给拼多多的业务发展带来更多协同效能。《2024中国农产品电商发展报告》显示，2023年中国农产品物流总额超过5.3万亿元，同比增长4.1%，但物流费率由2012年的18%下降到了2023年的14.4%。农产品上行成本的下降，与拼多多等农产品电商平台近年在生鲜冷链物流等数字经济基础设施上的投入以及持续通过技术创新打磨供应链能力的努力，密切相关。

多多买菜是拼多多农业战略在主站之外的延伸。记者从拼多多获悉，拼多多在农业的持续投入降低了多多买菜的物流履约及采购成本，从而惠及农民和消费者两端，为多多买菜形成了较为深厚的行业壁垒。目前，多多买菜已覆盖国内除西藏外的30个省级行政区，提货点开进了全国70%的行政村。

随着农业战略的加快推进，拼多多正为平台自身和农村、农民注入源源不断的发展动力。

助农进一步

在推动农产品上行的过程中，值得一提的是，拼多多也在不断走入农产品研发的深水区。

一季度，拼多多继续支持农业科研赛事，第二届科技小院大赛决赛在拼多多的深度支持下开展。科技小院重点研究的桔橙、蜜柚、猕猴桃、鲜花等特色农副产品在拼多多平台得到了持续倾斜扶持资源，与此同时，拼多多为全国青年学子搭建学习交流农业前沿技术的舞台的努力仍在继续。

该季度，第四届“多多农研科技大赛”全球招募正式启动。拼多多作为主办方，通过牵头打造农业科技创新大赛，旨在吸引更多创新人才和企业参与到农业技术创新中，共同推动传统农业转型升级。据了解，目前已有多项赛事成果被写入论文或进入专利实质审查受理阶段，还有一系列比赛过程中形成的创新技术经过实践论证后开始投入农业生产一线使用。

记者了解到，拼多多还在近期携手中国农业大学张福锁院士团队，推出“科技小院强农兴农人才培养行动计划”，包括拟于年内在云南大理投建数商兴农科技小院以及面向全国高校、科研院所扶持至少10项高质量的科研项目和课题。

“农业是一个很难做好的产业，由于农产品的标准化比较低，不易存储运输，供给也比较分散，现阶段的农产品的线上渗透率以及农户的数字化经营能力都仍有很大的提升空间。因此，服务好农业，我们没有选择，只能自己动手。”赵佳臻表示，通过深入参与到农业的供应链改造的过程中，拼多多积累了大量有价值的经验，也锻炼了团队的能力，拼多多在农业生产流通各个环节的投入，未来都会持续地进行。

这也意味着，等待拼多多的将是线上农产品广阔的市场空间。《2024中国农产品电商发展报告》显示，2023年，全国农产品网络零售额达5870.3亿元，约为2014年的5倍。而2023年我国实物商品网上零售额为130174亿元，农产品的占比仅为4.5%，较2022年的4.44%只提升了不到0.1个百分点。相比于农产品占居民消费的比重，线上农产品市场仍是一片“蓝海”，等待着更多长期投入与收获。

“通过对农业的持续投入，我们希望在促进农业在现代化、助力供应链提质增效的同时，能够帮助农民增收，创造当地的就业，为乡村全面的振兴做出贡献。”赵佳臻表示。

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